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「威尼斯人注册送600」iPhone不行也没事!苹果财报发布:狂赚137亿美刀

发布时间: 2020-01-07 08:27:15 热度:2911 次 

「威尼斯人注册送600」iPhone不行也没事!苹果财报发布:狂赚137亿美刀

威尼斯人注册送600,对库克来说,2019绝对是一个令人头疼的年份。最主要原因,是苹果的台柱iphone卖得并不好。从过去两个财季的财报来看,来自iphone的营收均在下滑,因此哪怕是苹果,也不得不进入漫长而挣扎的转型期。

10月31日凌晨,苹果对外公布了2019年第四财季的财报,从数据来看iphone的营收仍处于下滑当中,但好消息是除了iphone之外的其他产品基本迎来了增长。而服务和配件两大业务更是增势喜人,可以说是在一定程度上弥补了iphone的差劲表现。

最终,苹果在2019年第四财季实现营收640亿美元,同比增长1.8%;利润下滑3%,为136.9亿美元。

(数据来源:cnbc)

苹果第四财季的财报数据并非一片红火,但也算是为这个“倒霉”的2019财年划上了句号。就结果而言苹果在2019年的表现算不上出彩,但也没有传闻中的这么不堪。这是一个不错的信号,看来苹果距离走出低谷已经不远,考虑到iphone 11系列等热门产品的热卖,苹果下一个财季的数据,可能会非常好看。

在这份财报中,iphone再次成为“一枝独秀”的产品,其获得的333.6亿美元营收同比下降9.2%,虽然说要比市场预期好一点。

也就是说,iphone的销量会进一步下滑已经是行业共识,大家也已经做好了心理预备。根据苹果的统计规则,9月份里售出的iphone 11系列手机也会计入到财报之中,也就是说如果刨除行情火爆的2019款新机,iphone的营收表现还会更加糟糕。

不难看出,2018年款高价iphone带来的负面影响仍在继续,iphone xs系列机型注定要被钉在历史的耻辱柱上。而除了产品自身的因素之外,还有一个原因是每年的七、八、九月都是iphone的销售淡季,本来消费者购买新机的热情就不高。

iphone在第四财季中卖得不好是事实,但从未来的发展来看,苹果、投资者和我们,都保持着乐观的态度。原因没有其他,新发售的iphone 11系列手机表现太火热了,几乎可以确定iphone在2020年第一财季的表现会出现营收、销量双增长,最差也能持平于去年同期。

库克在财报后电话会议上亲口承认,iphone 11系列机型的初期销量非常不错。而根据首销期间电商平台给出的数据显示,iphone 11系列手机预售数量相比去年提升480%,三款机型总预售数量超百万台;而天猫这边的消息显示,iphone 11的预售数据相比iphone xr提升335%。

当然,iphone 11系列手机(尤其是iphone 11)的热销和黑科技、创新无关,核心原因是售价大幅度下调。但不管如何,苹果总算是找到了提升产品销量、口碑的办法,再加上明年开售的iphone将会更有吸引力(将支持5g),我们有理由相信长达1年的“iphone至暗时刻”已经过去,黎明已经不远了。

在iphone销量下滑之后,服务和配件扛起了增长大旗,在过去几个季度里为苹果带来了可观的收入。根据财报数据,服务部门营收达到了125.1亿美元,同比增长18%,好于市场预期;以apple watch和airpods为主的可穿戴部门营收为65.2亿美元,销量增长54%。

用一个字形容,那就是“劲”。

不知不觉间,服务和可穿戴已经成为了苹果第二重要的产品集团,而且其增长的前景要比iphone等一众硬件都要更加令人期待。而且在整个集团的战略上,也可以见到苹果正在将重心转移到软件服务上去。

例如,今年3月底苹果召开了春季发布会,库克在发布会中介绍了apple news+、

apple card 、apple arcade等新闻、金融、游戏服务,在进一步补全了现有的付费服务阵容。

在过去我们很难想象,苹果会专门召开发布会介绍软件服务,有此可见苹果内部的业务重心,正在向软件服务倾斜。当然,苹果再怎么重视软件服务也不可能让它超过硬件,现在来看最多只是将软件和硬件的重视程度调整至同一水平而已。

虽然对中国地区的用户而言,苹果新推出的软件服务几乎都无法使用,但放眼全球苹果服务的存在感正在不断提升。在补充战斗力之后,苹果在新闻、影视、游戏等方面均有布局,矛头直指亚马逊、网飞等巨头,考虑到依仗硬件销量苹果在全球范围内有着庞大的用户基数,苹果的付费服务在未来仍有较大的爆发空间。

apple watch和airpods的成功已经无需赘述,apple watch是世界上最受欢迎的智能手表,今年第一季度的市场占有率达到了35.8%(数据来自counterpoint);而airpods是市场上最受欢迎的tws蓝牙耳机,2018年全年出货量高达3500万台,在整个市场中的占比超过3/4。

单纯论市场统治力,apple watch和airpods要远超iphone等其他硬件产品,难能可贵的是这两款产品仍有较强的增长动力。库克表示,“四分之三的apple watch用户都是此前没有使用过这款产品的用户”,可想而知可穿戴设备市场仍有可供发掘的潜力。

考虑到最新款的airpods pro刚刚上市而且广受欢迎,在本财季(2020年第一财季)中可穿戴设备必定还会交出一份亮眼的答卷。

苹果第四财季的财报其实是一份“喜报”,种种迹象显示苹果即将走出历史性的低谷,即将回到增长的轨道。正因为如此在公布财报后苹果的股价上涨了2%,眼看又有创造市值新高了。

但回归到产品本身,无论是iphone等传统硬件,还是apple watch等新式硬件,均没有展现出制霸行业的创新能力,如果和竞争对手的产品对比,甚至是有些乏味的。

苹果能够扭转颓势并不是因为产品有多么了不起,而是制定了一个正确的商业策略。

首先,苹果在近期发布的一系列服务和产品,都罕见地体现了“性价比”的特性。例如,iphone 11的起售价相对前代同档次产品下降了1000元(在中国市场),而iphone 11 pro系列手机的售价则基本保持不变而不是进一步上涨。

新推出的软件服务如apple news+、apple arcade等等都有着比较诱人的定价,考虑到苹果软件生态的高素质,每月10美元的订阅费用堪称“实惠”。

当然苹果并不是没有推出哪些售价昂贵的硬件(如新款mac pro),但那毕竟是专业级设备,而且就配置而言也算是“对得起售价”。总而言之,在消费级硬件和软件上苹果终于意识到高价策略的失误,愿意把产品的定价降低到大家都能接受的程度上。

尽管5000+的售价依旧不菲,但已经“良心”很多了。

其次,苹果在推销产品的时候一并推出了一系列优惠措施,以刺激产品销量。比如在国内官网上购买新推出的苹果产品都能享受24期免息分期服务,而且苹果还特意开通了花呗分期渠道。

5000+的智能手机、2000元的tws耳机固然不便宜,但是在支持分期的情况下购买门槛已经大大降低,这也会使那些立场不坚定的消费者倒向“购买”一方。另外,为了进一步降低iphone 11的购机门槛,苹果在新机开售的同时立马上线了以旧换新活动,放在去年以旧换新活动是新机开售2个月后才上线的。

如此种种的商业决定可以视为苹果产品销量提升的助推器,如果不是如此,以iphone 11系列手机的产品实力,根本不可能获得市场青睐。至于airpods pro等产品的热卖也是如此,相对宜人的售价和合理的优惠措施,抵消了消费者对产品力的质疑。

对苹果来说2019财年确实流年不利,产品遇冷外加世界局势的剧烈冲突,使苹果陷入了罕见的营收低谷。虽然苹果的寒冬即将过去,但希望他们不要忘记了市场的教训,至少在产品打磨、定价策略等方面不要三番四次地挑战消费者底线,否则寒冬还会卷土重来。

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